Le terme spaving désigne une technique marketing qui incite les consommateurs à acheter plus sous prétexte de réaliser des économies. Bien que séduisantes en apparence, ces stratégies de promotion peuvent rapidement se transformer en pièges financiers. Cet article détaille le mécanisme du spaving et ses conséquences pour votre budget, surtout dans le cadre de vos courses au supermarché.
Qu’est-ce que le ‘spaving’ ?
Le spaving est un néologisme résultant de la fusion des mots anglais spending (dépenser) et saving (économiser). Cette stratégie incite les consommateurs à dépenser davantage en jouant sur leur perception d’économies. Par exemple, des promotions telles que « achetez-en un, le deuxième à moitié prix » visent à provoquer un achat impulsif.
Les techniques de spaving sont omniprésentes dans les rayons des supermarchés et sur les sites de e-commerce, offrant l’illusion d’une bonne affaire. L’effet psychologique est particulièrement puissant, car le cerveau libère de la dopamine lorsque nous sommes confrontés à des offres alléchantes, renforçant l’idée d’une économie réalisée. Toutefois, cet enthousiasme peut conduire à des achats que l’on regrette par la suite.
Les conséquences du ‘spaving’ sur vos dépenses
Si le spaving est séduisant, il peut rapidement grever votre budget. De nombreuses promotions sont en fait conçues pour vous encourager à acheter des produits que vous n’aviez pas l’intention d’acheter. Ainsi, un article en promotion peut sembler intéressant, mais si vous finissez par acheter plusieurs articles en trop, la dépense initiale s’annule.
De plus, les promotions sur des produits peu sains, comme ceux trop gras, trop sucrés ou contenant des additifs, posent un problème. Une étude récente a montré que 66 % des promotions dans la grande distribution portent sur des aliments malsains. Par conséquent, non seulement vous dépensez excessivement, mais vous faites aussi de mauvais choix alimentaires qui peuvent affecter votre santé à long terme.
Comment éviter les pièges du ‘spaving’ ?
Pour échapper aux pièges du spaving, il est essentiel d’adopter des réflexes de consommation plus critiques. Avant d’ajouter un article à votre panier, posez-vous des questions essentielles : ai-je vraiment besoin de ce produit ? Est-ce un achat impulsif ? En prenant le temps de réfléchir, vous pourriez éviter des dépenses superflues.
Une technique utile est de ne pas enregistrer sa carte bancaire dans le navigateur lors des achats en ligne. Cela crée une barrière supplémentaire et vous incite à réfléchir avant de faire un achat. D’autres consommateurs utilisent la méthode BISOU, qui consiste à évaluer ses achats selon cinq critères : besoin, immédiateté, similarité, origine et utilité. Ces garde-fous sont précieux pour naviguer dans l’univers des promotions.
Le cas français face au phénomène ‘spaving’
Bien que le phénomène du spaving ait été d’abord observé aux États-Unis, la France a également assimilé ces méthodes marketing. Les supermarchés français utilisent des techniques similaires mais de façon plus discrète, incitant les consommateurs à se croire en chasse aux économies.
Les slogans comme « livraison gratuite dès 50 euros d’achats » ou « un produit gratuit après trois achetés » font partie intégrante de l’expérience de consommation en France. Pourtant, ces offres peuvent masquer une surconsommation qui finira par coûter cher au consommateur, tant sur le plan financier que nutritionnel. Il est donc essentiel d’adopter une approche plus lucide face à ces offres.
